近日，CBEC跨博会组委会对商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛进行了采访，共话跨境电商行业发展。

嘉宾简介

李鸣涛，商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家， CIECC研究院院长。长期从事电子商务政策、市场研究工作，参与国家电子商务示范城市、国家电子商务示范基地、电子商务示范企业、电子商务进农村、跨境电子商务、电子商务统计等领域的多项国家电子商务政策、标准制定，2016年被评为商务部岗位建功标兵。主持2013-2020年度商务部《中国电子商务报告》编写，作为核心专家参与国家电子商务十三五、十四五规划编制。任国家数字贸易专家工作组专家、国家电子商务示范城市专家委员会委员、国家电子商务标准化总体组及TC563 TC83委员、APEC电子商务工商联盟专家委员会委员、中国电商扶贫联盟专家、团中央中国青年电商联盟副秘书长、新服务30人论坛常务理事等。同时担任天津市、广西省、山西省、南京市、郑州市、常州市、义乌市、吉林市等30多个地方的电子商务咨询专家。

跨境电商市场的爆发式增长，首先得益于伴随互联网成长的Z世代消费群体逐步成为全球消费的新生力量，线上消费成为互联网原住民的主流消费方式；同时新冠疫情在全球肆虐的确大大加速了社会数字化进程，线上消费的人群数量、消费商品范围快速扩大，线上消费的频度也大大加强。另一方面，线上推广（包括利用Google、Facebook 、TikTok、YouTube、阿里巴巴等进行产品宣传）也已成为进出口企业不可或缺的营销手段。因此，无论面向最终消费者的跨境零售还是面向采购商的B2B跨境电商都呈现出快速发展的态势，市场规模也不断扩大。未来伴随全球物流、支付、贸易便利化条件的持续改善及全球数字化进程的加速，跨境电子商务面临更大的发展机遇期。

政策利好助推中国跨境电商发展

我国高度重视跨境电商产业的战略性作用，依托跨境电商进口满足国内消费者对海外商品的消费需求，通过跨境电商出口带动国内制造业转型升级。

自2013年开始陆续出台了一系列跨境电商领域的支持性政策，规范和引导跨境电商产业发展方向。持续性的支持政策出台首先是为我国跨境电商行业企业提供了一个稳定的政策环境预期，对于行业发展信心的提升具有明显的促进作用；同时伴随各项支持政策的陆续落地，跨境电商阳光化通道的吸引力会不断增强，引导跨境电商规范化发展。

RCEP的签署为签约国范围内的电子商务大市场的形成有重要的促进作用，商品关税的降低有利于跨境电商企业进一步丰富产品渠道选择，投资门槛的降低便于电商企业布局大区域市场，资金融通的便利化有利于跨境支付环境的完善，跨境数据流动及消费者权益保护规则的一致化也有利于线上市场要素的流转。

2021年政府工作报告指出：“鼓励企业创新产品和服务，便利新产品市场准入，推进内外贸产品同线同标同质。保障小店商铺等便民服务业有序运营。运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。”

抢抓机遇竞逐跨境电商蓝海市场

在流量复合化、贸易融合化、市场多元化、品牌自主化的趋势之下为跨境电商的发展带来了新机遇。

跨境电商企业想要抓住这一机遇，要加强对贸易伙伴国的商务法律、贸易政策、政府干预措施、经济和人文等各个方面的关注度。重视自身品牌建设，树立良好的企业形象。充分发挥跨境电商出口优势，跨境电商出口优势在于更加贴近消费者（交互）、更加多元化的触达场景（平台、直播、社交、图片、线上线下结合）、更加高的流程效率（环节少、灵活）、数据支撑（大数据、AI对数据挖掘-精准）。

面向未来跨境电商产业发展需求，一是要加强跨境电商领域政策的协调落地。依托各跨境电商综试区细化跨境电商领域各项政策实施细则，统一政策执行标准，让企业真正享受到国家在税收、结汇、通关等环节的政策红利，增强阳光化跨境电商通道的吸引力和使用率。二是依托国内消费大市场的吸引力带动国内国际双循环协同发展，扩大跨境电商进口消费品的居民消费额度，扩充正面清单范围，吸引更多海外优质商品通过跨境电商进入国内消费市场。三是大力发展跨境电商出口，扶持跨境电商出口产品品牌，完善公共海外仓基础设施，加快跨境电商公共数据服务平台建设，培育更多的跨境电商出口品牌企业。四是继续支持跨境电商企业走出去。依托多双边自贸协定及区域国际合作组织等优化我国跨境电商企业对外投资和海外发展的市场环境，支持我国跨境电商企业在境外设立平台、发展服务设施、提升服务能力等，为我国产品打通更多的电商销售渠道。