两月内两次重磅投资，中国跨境电商巨头再“收编”欧美时尚大牌
时间：2023-10-31
来源：广州日报
作者：广州日报
10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。据悉，中国跨境电商巨头SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。这一收购不仅进一步拓展SHEIN的时尚版图，为其全球消费者带来更多样化的时尚品牌和产品，也意味着SHEIN柔性按需时尚不断引领全球时尚产业发展，其产业生态伙伴迎来更多机遇。
据了解，Missguided是成立于2009年的英国领先时尚品牌。该品牌注重流行元素的融合和创新，时尚和个性的设计风格深受英国及其他地区年轻消费者的喜爱。随着Missguided品牌的加入，SHEIN 时尚版图进一步扩大。事实上早在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC集团的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。业内分析师透露，此次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化的举措之一。两个月两次重磅全球时尚领域的投资将为SHEIN进一步开拓全球市场并深化其在时尚和生活方式领域领先地位的优势。
值得关注的是，根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided 创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时SHEIN平台负责品牌线上的销售。
时尚知名品牌纷纷被SHEIN“收编”，是出海企业和品牌在国际化发展和全球时尚产业中崛起的重要体现。广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通表示，SHEIN得以在全球时尚产业掀起浪潮，离不开其在行业革新的按需生产柔性供应链模式。该模式利用实际市场需求来预测销售和控制生产，从源头上减少了库存浪费的可能性，并将这些节省的浪费转化为高性价比的价格回馈给消费者。与此同时，柔性按需生产模式促进从前端时尚趋势、设计开发、生产制造、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化、在线化升级，从而带动了服装制造产业的数字化升级，带来行业效率的提升、减少产业浪费、促进产业均衡。
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